甘肃省酒泉市瓜州县积极探索“文化、体育、旅游”深度融合的发展新路径，以创新的思维和务实的举措，解锁了文体旅产业协同发展的新密码，为这座丝路重镇注入了全新的活力，也为我们提供了一个观察西北地区高质量发展的独特样本。

瓜州的“不一样”，首先体现在其发展理念的转变上。当地政府深刻认识到，在新时代背景下，单一的观光旅游已难以满足市场需求，必须将丰富的历史文化底蕴和独特的自然资源，与日益增长的全民健身、赛事经济、深度体验需求相结合。因此，瓜州提出了“以文塑旅、以旅彰文、体旅赋能”的融合发展思路，推动静态的文化资源、线性的旅游线路与动态的体育活动产生“化学反应”。

核心引擎：场馆的活化与多功能利用

正如报道中提到的“场馆”，这成为了瓜州实践融合发展的一个关键切入点。瓜州不仅拥有锁阳城遗址、榆林窟等世界级文化遗产，近年来也建设或升级了一批现代化的文化体育场馆设施。这些场馆不再是单一功能的“孤岛”，而是被赋予了复合型角色。

例如，一个现代化的体育馆，不仅可以承办省级乃至国家级的体育赛事，吸引运动员和观众前来，其建筑本身也可以成为城市新地标和旅游打卡点。在赛事间隙或非赛期，场馆可以灵活转变为大型文化展览、民俗展演、音乐节庆的举办地，实现了“一场多用、一馆多能”。这种模式，既提高了公共设施的利用率，降低了运营成本，又持续不断地为城市聚集人气，创造了“文体活动引流—旅游消费转化—城市品牌提升”的良性循环。

内容为王：深挖丝路文化IP

融合发展，内容是灵魂。瓜州深挖张骞出使、玄奘取经、丝路商旅等厚重的历史文化IP，并对其进行创造性转化和创新性发展。不再是简单的遗址参观，而是通过“体育+文化”的形式，让历史“活”起来、动起来。

策划举办“重走玄奘路”戈壁徒步挑战赛、“丝绸之路”马拉松、自行车拉力赛等品牌赛事，将艰苦的竞技过程与深厚的历史文化体验融为一体。参赛者和爱好者们在挑战自我、领略大漠戈壁壮美风光的也亲身踏访古迹，沉浸式感受千年丝路的精神脉动。这类活动吸引了大量来自全国乃至世界各地的户外运动爱好者和文化探访者，他们既是运动员，也是深度旅游者，极大地延长了旅游产业链，带动了住宿、餐饮、交通、购物等综合消费。

全景体验：构建全域旅游新格局

瓜州的“打开方式”是全方位的。它致力于构建“全域、全季、全业”的旅游发展格局。春季依托乡村开展农耕文化体验与徒步活动；夏季利用相对凉爽的气候和璀璨星空，发展露营观星、沙漠探险等体育旅游项目；秋季举办以瓜果丰收为主题的休闲体育节庆；冬季则开发冰雪运动与温泉养生结合的产品。一年四季，文体活动不断档，旅游主题常换常新。

将旅游元素无缝嵌入城市建设和乡村发展中。城市绿道、健身公园成为市民休闲和游客漫步的好去处；美丽乡村建设融入传统体育项目和民俗活动，让乡村旅游更有参与感和趣味性。

智慧赋能与品牌传播

瓜州也积极运用数字化手段为融合赋能。通过智慧旅游平台，整合发布文体赛事、景区预约、文化展演等信息，为游客提供一站式服务。利用社交媒体和凤凰网等权威媒体平台，如本次报道，精准宣传瓜州独特的融合旅游产品，塑造“激情与历史同在，运动与文明同行”的鲜明品牌形象，吸引特定兴趣圈层的客群。

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瓜州的实践表明，文体旅融合发展并非简单的“1+1+1”，而是要通过机制创新、产品创新、业态创新，实现要素的重组与价值的倍增。它破解了资源依赖的传统路径，用“融合”这把钥匙，打开了县域经济转型升级、城市品牌焕新、人民美好生活需求得到更好满足的“多赢之门”。瓜州不一样的打开方式，不仅为自己赢得了发展先机，也为西北地区乃至全国同类资源型地区提供了可借鉴、可推广的“瓜州经验”。随着融合的深度和广度不断拓展，这座古老的丝路名城，必将以更加丰满、动感、时尚的姿态，迎接四海宾朋。